行銷：素人創意才是王道
KUSO影片的感染力究竟多驚人，除有「酷索斯達康」、「史萊姆的第一個家」等瀏覽人數破千萬的社群網站為證，影像傳播與廣告業者主動將素人網友的惡搞創意納為產品行銷工具，或亦是更有力的說明。
3M公司為行銷新品「無痕雙面膠」，曾舉辦「3M無痕雙面膠KUSO影片爭霸戰」，提供十萬元獎金徵求「最KUSO的賣雙面膠影片」。Double A影印紙廣告「辦公室篇」，描述辦公女郎爬上影印機拿取置於高架的影印紙，不慎將裙下風光複印了出來，讓恰巧進入影印室的男性同事目瞪口呆，播出後立即成為許多網友引用、改編的對象；Double A遂主動蒐集五個「KUSO改編版」廣告，交付網友票選，以為另類宣傳。「台灣大哥大」為促銷預付卡「Fun心好友包」，透過網路主辦「KUSO驚馬獎」徵件比賽：截出該產品電視廣告中的四個畫面，讓網友看圖說故事，是為「暢快編」獎；請網友重為該廣告畫面配音，則是「演過癮」獎，成功增加了該商品網頁的點擊率。歌手黃立行與「Yahoo！奇摩音樂」合作，發行新專輯同時，向網友公開徵求KUSO MV。連公益團體與政府機關也不敢小看KUSO的魅力，「聯合勸募」主辦過「KUSO公益影片」徵件活動，衛生署疾病管理局則發起「停止愛滋──KUSO影片大作戰」。
即便不以徵件方式和網友互動，製造具趣味、惡搞效果的廣告影片，也成為新的行銷潮流。一九八○年代末至九○年代中，台灣曾流行「意識形態」廣告，它們的影像質感唯美、前衛如MV作品，敘事風格則媲美藝術、實驗電影，是都會青年「酷」文化的表徵。但今天，藝術質感退燒，「惡搞」孟姜女傳奇的「京都念慈庵琵琶潤喉糖」，和顛覆文化常規，讓阿兵哥、死刑囚、剛剃度的小和尚、附身乩童的太子爺躺在地板上耍賴打滾的「這不是肯德基」，才是青年網友津津樂道的「廣告王道」。
當迷：「秒差」造就世代距離
二○○四年，奧美整合行銷傳播集團發表《當迷世代：台灣酷文化報告》，提出十個當代青少年生活趨勢，做為針對青少年族群發想廣告創意的新指標，標榜「惡搞有理、認真有罪」的KUSO文化，也被列入其中。
所謂「當迷」，來自英文用語「dumbing down」，意指「愈來愈笨」，是文化精英用以批判流行文化、感嘆「世風日下」的術語，有埋怨媒體稱霸、訊息氾濫的時代，大眾的思慮愈發淺薄而瑣碎，文化素養漸趨低落的意思。該報告以「當迷」為當下的青少年命名，意在反映某些「成人長輩」對青少年的印象，直接點出當今青少年文化蘊含的「世代距離」。
《當迷世代》發表後，主導該調查計劃的集團想像工程師陳倩如上公視《週二不讀書》節目接受訪問，指出含括KUSO在內的「當迷文化」特質，正在於對成人眼中的「笨」與幾乎不可能生產意義的「思慮瑣碎」，感到無比的自得其樂：「在周星馳那個時代……笨蛋是周星馳，可是我們到了一個地步，就是每個小孩都是周星馳……以前那個時代，舞台是周星馳的，這個時代，舞台是大家的……」而這也是「當迷」最教「成人」感覺焦慮的原因。
陽獅廣告創意總監陳建豪接受【好讀】採訪時表示，如此的「世代差異」，乃由新生的「秒差時代」造成：「在『意識形態』廣告出現的年代，人們活在日子和日子中間，對『秒』沒有任何感覺，因為沒有任何東西是以『秒』計的。現在手機以『秒』計費，網路以『秒』計費，download和上傳都有視窗告訴你還需要多少時間──以『秒』計。人們放大了『秒』的感覺，『天』的感覺就消失了，未來也消失了，值得追求的，只有當下、立即、直接的快感。」以廣告的語言來說，一個引人捧腹大笑的「爆點」，在今天，可能合適過「意識形態」式的「生活氛圍」營造，「而『點』的效果」，陳建豪說：「也是以『秒』計的。這是KUSO式笑料大行其道的背景。」
有趣的是，以秒計的KUSO式「爆點」，在陳建豪看來，並不僅是「青少年族群」的偏好，陽獅廣告發想、製作的「這不是肯德基」系列廣告，鎖定二十五到三十五歲的上班族為主要行銷目標，結果證明以KUSO元素對這群「成年人」溝通同樣有效──這是「kidult」現象的廣泛效應，如今「壯年人」與青少年同樣活在「對政治、使命愈來愈冷感，對瑣事愈來愈在意」的「當迷」傾向裡。
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